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廣告受眾群是影響FB廣告費用的因素?


你所選擇的受眾將直接影響成本費用,因為FB廣告是競標模式,不過要先釐清的誤解是,許多人誤以為只會與同行競爭,但這是一個大誤會。舉例來說,如果我鎖定18-40歲、對潮流文化、時尚潮流感興趣的人銷售聯名款衣服,不是只有類似品牌業者才是我的競爭對手。因為潮流文化不會是這群人唯一的特質,他們可能還喜歡喝咖啡、打籃球、美食、看電影等等。所以實際上,我會和不同行業的廣告主相互競爭,然後把廣告投放在具有多樣化特質的受眾身上。幸運的是,受眾並不是影響廣告成本的唯一因素,而且也有機會能以低於競爭對手的預算和出價順利得標。
 
過去的FB,簡直就是行銷人的天堂,尤其是FB剛進來台灣的時候。因為投廣的人數少,真的是怎麼投怎麼好,但是現在不一樣了,FB廣告的自然觸及率是逐年下降。廣告費用也越來越貴,隨著臉書知名度和用戶數節節飆升,越來越多廠商湧進臉書投廣,讓現在的FB廣告殺成紅海。此外,臉書投廣的學習門檻低、網路上已經有各種學習資源,加上廣告氾濫讓臉書用戶對 FB 的忠誠度下降、逐漸減少使用時間等,種種原因都讓 FB 廣告的成效日益降低。https://www.cd.com.tw/news-2.html
 
網站設計FB廣告品質的好壞會直接影響廣告費用是大幅降低或提升,單看廣告品質四個字或許並不明確,當廣告獲得超過500個曝光次數後,廣告後台將會計算得出各別的相關性分數(包含正面和負面),從1到10的評分(數字越高越好)。這可以協助您了解FB廣告與受眾的關聯性高低。
 

 

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